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El duopolio televisivo, una amenaza para los medios de comunicación. Blas Herrero anuncia su guerra contra Atresmedia y Mediaset.
La televisión se está volviendo cada vez más decadente, con los dos grandes grupos ingresando menos dinero, pero repartiéndolos en dividendos cuantiosos entre sus accionistas. Esto es evidente en la crisis que vive el sector. En medio de esta lenta decadencia, el mundo audiovisual sigue capeando la crisis con solvencia.
El empresario Blas Herrero, dueño de Radio Blanca y Kiss FM, considera que el armisticio alcanzado hace unos años entre "el duopolio" de la televisión ya no tiene sentido. Por eso, anuncia su intención de declarar batalla para intentar que la publicidad se distribuya de una forma más justa y equitativa entre los licenciatarios de la TDT y los medios de comunicación.
Herrero inició su guerra contra las dos grandes compañías cuando Paolo Vasile aún estaba al frente de Mediaset España. El italiano no fue especialmente tolerante a las críticas y nunca fue temeroso sobre la posibilidad de sembrar su alrededor de tierra quemada, lo que generó un cisma en el sector que duró entre 2019 y 2024.
El dueño de Dkiss considera que ni Atresmedia ni Mediaset han reducido su agresividad a la hora de comercializar los espacios publicitarios de sus cadenas. Por eso, ha decidido volver a la carga para intentar que renuncien a prácticas comerciales como el pago de bonificaciones (extraprimas) a sus mejores anunciantes.
Blas Herrero busca aliados en el sector digital y considera que durante las últimas semanas se han producido dos hechos muy importantes. La sentencia del Juzgado de Instrucción número 15, de Madrid, condena a la multinacional Meta a indemnizar con 479 millones de euros a 87 editoras de medios de comunicación por realizar prácticas prohibidas para conseguir publicidad en Facebook e Instagram.
La noticia ha revuelto el sector, dado que supone una victoria del pez pequeño frente a uno de los tres gigantes mundiales del sector publicitario. Herrero traza un paralelismo entre esta situación y la que ocurre en el mercado doméstico televisivo, la cual ya fue sancionada en 2019 por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
La Audiencia Nacional obligó a la CNMC a volver a tomar una decisión sobre la sanción impuesta a Atresmedia y Mediaset. La tensión aumentará en la TDT durante los próximos meses, en los que competirán por una nueva licencia Mediaset. En este contexto, Blas Herrero amenaza con declarar la guerra al sector para intentar conseguir que las empresas pequeñas de la TDT reciban un mayor porcentaje de la tarta publicitaria.
La televisión se está volviendo cada vez más decadente, con los dos grandes grupos ingresando menos dinero, pero repartiéndolos en dividendos cuantiosos entre sus accionistas. Esto es evidente en la crisis que vive el sector. En medio de esta lenta decadencia, el mundo audiovisual sigue capeando la crisis con solvencia.
El empresario Blas Herrero, dueño de Radio Blanca y Kiss FM, considera que el armisticio alcanzado hace unos años entre "el duopolio" de la televisión ya no tiene sentido. Por eso, anuncia su intención de declarar batalla para intentar que la publicidad se distribuya de una forma más justa y equitativa entre los licenciatarios de la TDT y los medios de comunicación.
Herrero inició su guerra contra las dos grandes compañías cuando Paolo Vasile aún estaba al frente de Mediaset España. El italiano no fue especialmente tolerante a las críticas y nunca fue temeroso sobre la posibilidad de sembrar su alrededor de tierra quemada, lo que generó un cisma en el sector que duró entre 2019 y 2024.
El dueño de Dkiss considera que ni Atresmedia ni Mediaset han reducido su agresividad a la hora de comercializar los espacios publicitarios de sus cadenas. Por eso, ha decidido volver a la carga para intentar que renuncien a prácticas comerciales como el pago de bonificaciones (extraprimas) a sus mejores anunciantes.
Blas Herrero busca aliados en el sector digital y considera que durante las últimas semanas se han producido dos hechos muy importantes. La sentencia del Juzgado de Instrucción número 15, de Madrid, condena a la multinacional Meta a indemnizar con 479 millones de euros a 87 editoras de medios de comunicación por realizar prácticas prohibidas para conseguir publicidad en Facebook e Instagram.
La noticia ha revuelto el sector, dado que supone una victoria del pez pequeño frente a uno de los tres gigantes mundiales del sector publicitario. Herrero traza un paralelismo entre esta situación y la que ocurre en el mercado doméstico televisivo, la cual ya fue sancionada en 2019 por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
La Audiencia Nacional obligó a la CNMC a volver a tomar una decisión sobre la sanción impuesta a Atresmedia y Mediaset. La tensión aumentará en la TDT durante los próximos meses, en los que competirán por una nueva licencia Mediaset. En este contexto, Blas Herrero amenaza con declarar la guerra al sector para intentar conseguir que las empresas pequeñas de la TDT reciban un mayor porcentaje de la tarta publicitaria.
Pero Blas Herrero es un hombre valiente, ¿verdad? 
Si yo fuera él, también me atrevería a hablar contra el duopolio televisivo. La forma en que se reparten los dividendos entre los accionistas y la falta de transparencia son muy desalentadoras. 
Pero lo que me gusta de Herrero es que no está solo, tiene aliados como las editoras de medios digitales que están luchando por sus derechos. 
La decisión del Juzgado de Instrucción número 15 condena a Meta es un gran ejemplo de cómo la justicia puede ser para los pequeños. 
¡Es hora de que también el sector televisivo se ajuste y dé oportunidades a todos! 
¡Eso es ruido de lluvia, me parece que Atresmedia y Mediaset están dispuestos a dejar que se vuelvan locos! Blas Herrero quiere que las grandes empresas pequeñecitas reciban un poco más de elote... o mejor dicho, una mayor parte del pastel publicitario. ¿Quién le va a decir que no? 
La verdad es que la crisis en el sector audiovisual es un buen pretexto para que los grandes empresarios como Blas Herrero se pongan a hablar de justicia y equidad. ¡Vamos, Blas, no te conviertas en el rey de las locuras! 
¿Es verdad que el duopolio televisivo está en crisis? No lo sé, pero sí que Atresmedia y Mediaset parecen tener mucho dinero para distribuir entre sus accionistas 
. Pero ¿qué hay de los medios digitales? La sentencia contra Meta es una buena noticia 
, pero ¿no sería mejor que las empresas de televisión se centrasen en ofrecer contenido de calidad en lugar de luchar por la publicidad? ¿No es eso lo que realmente importa a los consumidores?
Me parece que el dueño de Radio Blanca está empezando a perder la cabeza, ¿no? Todos sabemos que la competencia es buena para los negocios, pero este tipo no quiere escuchar. La verdad es que Atresmedia y Mediaset han sido muy hábiles en comercializar los espacios publicitarios, y si alguien quiere venir con ellos, tiene que estar dispuesto a darle más. Pero no, Blas Herrero quiere cambiar las reglas del juego solo por él mismo, ¿qué bueno para eso? 
Me parece que el sector televisivo está en una gran crisis y es hora de que alguien se levanta para demandar justicia 
. Blas Herrero tiene todo el derecho del mundo a criticar las prácticas comerciales de Atresmedia y Mediaset, ya que están perjudicando a los pequeños medios como él. La sentencia de la multinacional Meta es un gran ejemplo de cómo no se deben engañar a los consumidores con prácticas abusivas 
.
En mi opinión, la mejor solución sería una reforma del sistema de publicidad en la TDT, para que se distribuya de manera más justa y equitativa entre todos los licenciatarios. Tal vez sea hora de que el gobierno se entere de la situación y tome medidas para proteger a los medios de comunicación pequeños. 